Η H&M έστησε ένα μοναδικό θέαμα στο London Fashion Week, συνδυάζοντας μόδα, μουσική και τεχνολογία, αναδεικνύοντας τις συλλογές A/W 2025 με έναν τρόπο που ξεπέρασε τα καθιερωμένα όρια μιας επίδειξης μόδας.
Μετατρέποντας την πασαρέλα σε «Ζωντανό Περιοδικό»: Η Καινοτομία της H&M στο LFW
Στις 18 Σεπτεμβρίου, το London Fashion Week έγινε μάρτυρας μιας πρωτοποριακής εκδήλωσης, καθώς η H&M παρουσίασε τις συλλογές της για το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2025 (A/W 2025) σε ένα event που έσπασε τα καθιερωμένα. Στο αρχιτεκτονικά εντυπωσιακό 180 The Strand, η σουηδική εταιρεία έστησε ένα σκηνικό που δεν ήταν απλά μια επίδειξη μόδας, αλλά ένα ολοκληρωμένο φεστιβάλ τέχνης, μουσικής και διαδραστικότητας, βαφτίζοντάς το “H&M&180: The London Issue”.
Μια Συμφωνία Στιλ και Ήχου: Η Παρέλαση των Αστέρων
Ένα επιβλητικό καστ 70 μοντέλων, συνδυάζοντας ανερχόμενα ταλέντα με εμβληματικά πρόσωπα της παγκόσμιας σκηνής της μόδας, περπάτησε με τις δημιουργίες της H&M. Η επίδειξη αυτή δεν περιορίστηκε σε μια απλή παρουσίαση ρούχων. Αντιθέτως, ένωσε το στυλ με τον ήχο, το φυσικό με το ψηφιακό, και τα παρασκήνια με τη σκηνική δράση.
Η εμφάνιση της ταλαντούχας Βρετανίδας ερμηνεύτριας Lola Young στη σκηνή, η οποία τραγούδησε ζωντανά, προσέθεσε μια ξεχωριστή διάσταση στην εκδήλωση. Ανάμεσα στους 700 προσκεκλημένους, διακρίθηκαν προσωπικότητες από τον χώρο της μουσικής και της μόδας, όπως οι Central Cee, Little Simz, A$AP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah, καθώς και οι Lennon & Anaïs Gallagher, υπογραμμίζοντας τον πολυδιάστατο χαρακτήρα του event.
Στην πασαρέλα, πέρα από τον εντυπωσιακό αριθμό μοντέλων, ξεχώρισαν ονόματα όπως οι Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law και Lila Moss, οι οποίοι συνέβαλαν στην ανάδειξη των συλλογών.
Τροπικός Μπρουταλισμός και 90s Rebellion: Οι Συλλογές A/W 2025
Η επίδειξη άνοιξε με την directional συλλογή H&M Studio, η οποία, σύμφωνα με τους σχεδιαστές, εμπνέεται από ένα “τοπίο τροπικού μπρουταλισμού”. Το πρώτο look, φορεμένο από την Jacqui Hooper, ανέδειξε ένα αιχμηρό tailoring, ενώ η Amelia Gray περπάτησε με ένα ολοκληρωμένο Studio look, που περιλάμβανε ψηλές μπότες μέχρι τον μηρό και ένα εντυπωσιακό shearling jacket. Η ίδια η Amelia Gray δήλωσε χαρακτηριστικά:
«Λατρεύω να βρίσκομαι με την οικογένεια της H&M, και το Λονδίνο – μια πόλη με τόσο χαρακτήρα και street style – ήταν το ιδανικό σκηνικό για αυτή τη συλλογή. Ερωτεύτηκα το look μου» – Amelia Gray
Το δεύτερο μέρος της επίδειξης παρουσίασε την πρώτη πράξη της H&M A/W25, με σαφείς αναφορές στην Britpop και την πολιτιστική επανάσταση των 90s. Η Lola Young δεν δίστασε να κάνει το ντεμπούτο της στην πασαρέλα, φορώντας ένα δερμάτινο jacket, πλισέ φούστα και ψηλές μπότες, ενσαρκώνοντας πλήρως την αισθητική της δεκαετίας.
Η τρίτη πράξη είδε τη 90s rebellion να μετατρέπεται σε πιο sleek και αισθησιακές urban εμφανίσεις, αποκαλύπτοντας το δεύτερο κεφάλαιο της H&M A/W25. Εδώ, το fusion του φυσικού και του ψηφιακού έφτασε στο απόγειό του, όταν ο streamer Marlon Lundgren Garcia, αφήνοντας την πρώτη σειρά, περπάτησε στην πασαρέλα φορώντας ένα μάλλινο παλτό και ένα pinstriped σακάκι από τη νέα ανδρική σειρά H&M Atelier, συνδυασμένα με μπότες από τη συλλογή Studio.
Το μεγάλο φινάλε ανήκε ξανά στη Lola Young, η οποία εμφανίστηκε από τη σκηνή και ερμήνευσε τα hits “Messy” και “d£aler”, ντυμένη με ένα γκρι σακάκι, γραβάτα, ριγέ πουκάμισο και μίνι φούστα από τη συλλογή H&M A/W25. Η ερμηνεύτρια εξέφρασε τη χαρά της:
«Το Λονδίνο είναι το σπίτι μου, η πόλη όπου βρήκα τη φωνή μου. Ήταν μοναδικό να τραγουδώ για την H&M σε ένα event που γιόρταζε το στυλ και την αυτοέκφραση» – Lola Young
Πολυδιάστατη Εμπειρία και Συνολική Δημιουργικότητα
Το H&M&180: The London Issue δεν ήταν μόνο μια επίδειξη και μια συναυλία, αλλά ένα πολύπλευρο γεγονός που προσέλκυσε κορυφαίες προσωπικότητες από τον χώρο της μόδας. Η εμβληματική editor Katie Grand υπήρξε η creative consultant του show, ενώ ο διεθνώς αναγνωρισμένος stylist Jacob K επιμελήθηκε τα looks, εξασφαλίζοντας ένα άψογο αποτέλεσμα.
Η ημέρα ξεκίνησε με panel talks και workshops, επιμελημένα από την ομάδα του Perfect Magazine. Στις συζητήσεις, υπό τον συντονισμό του Edward Buchanan, συμμετείχαν προσωπικότητες όπως η digital fashion writer Susie Lau, η Amelia Gray, ο David Kappo από το Central Saint Martins και ο σκηνοθέτης Aidan Zamiri. Ένα workshop του θρυλικού φωτογράφου Sølve Sundsbø προσέφερε μια μοναδική backstage ματιά στη δημιουργία εικόνων μόδας σήμερα, προετοιμάζοντας το έδαφος για το βραδινό show.
Η «γιορτή μόδας και ήχου» ολοκληρώθηκε με ένα after-party, με DJs τους Honey Dijon, Pxssy Palace και Miss Jason, προσφέροντας μια αξέχαστη εμπειρία. Σε πνεύμα συμπερίληψης, η H&M έδωσε τη δυνατότητα στο κοινό να εξασφαλίσει πρόσβαση στην εκδήλωση μέσω εγγραφών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση με ένα ευρύτερο κοινό.
Η Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor της H&M, συνόψισε το πνεύμα της εκδήλωσης:
«Οι συλλογές A/W 25 είναι από τις πιο δυνατές μας – ένας φόρος τιμής στην αυτοέκφραση και το προσωπικό στυλ. Ήταν τιμή μας να φωτίσουμε το Λονδίνο με μια γιορτή δημιουργικότητας σε όλες της τις μορφές. Νιώθουμε ευγνωμοσύνη που είχαμε στο πλευρό μας τόσα μοναδικά ταλέντα» – Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor H&M
Η H&M κατάφερε να δημιουργήσει μια ολιστική εμπειρία που συνδύασε την υψηλή αισθητική της μόδας με τη ζωντανή ενέργεια της μουσικής και την τεχνολογική καινοτομία, επιβεβαιώνοντας τη θέση της ως μια εταιρεία που όχι μόνο ακολουθεί τις τάσεις, αλλά τις δημιουργεί.